最好的生长土壤

作者:小优 来源: 日期:2021-07-8
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微信收紧外链发送腕力,对社交电商有影响吗,有,但还没那么严重。凤凰注册

按照商务部批准的《社交电商经营规范》送审稿定义,社交电商是基于人际关系网络,利用互联网社交工具,从事商品交易或服务提供的经营活动,涵盖信息展示、支付结算以及快递物流等电子商务全过程,是新型电子商务的重要表现形式之一。目前对大部分的社交电商来说,微信显然是最好用的那个“社交工具”,熟人圈子也是社交电商最好的生长土壤。

但想要看社交电商的冬天来没来,就需要先回答几个问题。首先,腾讯和微信有没有必要对社交电商进行大力杀伐?

对于这次加大力度整理外链,导致对社交电商产生影响,腾讯方面对虎嗅回应称:一直以来,微信朋友圈和微信会话聊天,都是微信用户和朋友交流、分享生活点滴的场所,但一些违规链接的出现,对用户体验造成困扰。我们对《微信外部链接内容管理规范》进行升级,是希望维护微信用户的体验。我们也注意到外链规范升级的信息发布后用户的积极反馈,不管是哪个行业的运营者,都希望大家能在合规的范围内提供服务。

众所周知,腾讯正在就微信这么一个十分大的生态进行变现尝试,零售、电商等所有和带货相关的词语,非但不是腾讯的痛处,反是微信生态变现的“痒”处。电商,已经是腾讯一个十分重要的赛道了。

微信方面曾经在今年一场公开课上这样说过:“微信的月活用户已经超过11亿,其中每个人都是各个企业、商家希望去挖掘的宝藏。我们的各种平台,无论是公众号,小程序,支付等都会给大家带来很多的触点,让你触达这11亿当中你的潜在顾客和潜在消费者和你服务的对象。”

超过11亿月活的用户带来的社交势能,是腾讯进行变现的前提条件。社交电商已经起势,微信断不会有针对性地将这个对自己有依赖性的电商生态扼杀在发展期。

封杀外链,清理微信流量池,倒不如说腾讯正在进行新的流量梳理。要知道,微信如今还有着小程序这样一个电商生态的最后一环,小程序会逐渐成为电商在微信生态内交易、裂变获客的基础设施。随着小程序的日益成熟和广泛,那些过于分散的、不可控的不健康外链,就也是时候进行着重的清理了。

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